Die Materialität und Formensprache sind natürlich und hochwertig und sorgen durch unterschiedliche Strukturen von Wänden, Textilien und Einbauelementen für Lebendigkeit. Modulare Podeste und Tischeinheiten ermöglichen ein flexibles Regal- und Warenträgersystem, welches zusätzlich für Abwechslung sorgt: Die Möbel können beliebig gruppiert und mit Sitzelementen oder Ablageflächen kombiniert werden. Das Lichtkonzept für den Store taucht die Räumlichkeiten in eine angenehme Stimmung ein und leuchtet die Mode optimal aus. Lichtleisten akzentuieren Tresen und lassen Regalböden scheinbar schweben. Die Leichtigkeit wird durch filigrane Warenträger komplementiert. Angesagte Keylooks werden auf realitätsnahen Mannequins präsentiert und tauchen ansprechend und gekonnt beleuchtet als Inspirationsquelle immer wieder auf.

Das Interior Design Konzept zieht sich gestalterisch einheitlich durch die Storebereiche Women, Men und Kids und bietet so eine hohe Flexibilität der Shopaufteilung und in Hinblick auf die wechselnden Kollektionen an.

Mit dem Interior Design Konzept wurde auch das Shoperlebnis neu gedacht: Klassische Kassentresen werden durch digitale Servicepoints und mobile Kassensysteme ersetzt. Große, digitale Screens zeigen aktuelle Kampagnenmotive. Einen weiteren Mehrwert bieten Community Tables, die über Touchscreens die Markengeschichte erzählen, Kombinationsmöglichkeiten zeigen und das Angebot des Onlineshops ergänzen. Hier ist ausreichend Raum für Beratung und Austausch bei einer Tasse Kaffee oder einem Glas Wasser vorgesehen. Das Wohlbefinden der Kunden zum Stöbern, Verweilen und Probieren steht im Vordergrund, unterstützt durch das individuelle Service- und Beratungsangebot.

Der erste Flagshipstore wurde im Dezember 2021in der Münchener City auf 750 Quadratmetern eröffnet. Seitdem wurde das Store Konzept unter anderem in den beliebten Einkaufsstraßen von Frankfurt, Köln und Hamburg umgesetzt.