Darauf hat sich die deutsche Modekette s.Oliver besonnen. Mit ihrem neuen Storedesign will die Marke Werthaltigkeit und glaubwürdige Emotionalität vermitteln, ohne die Freude an junger, vitaler Mode zu schmälern. Die Filiale in München ist der erste Standort, an dem das Unternehmen sich mit seinem grundlegend überholten Markenauftritt der Kundschaft präsentiert.

Dass die Zielgruppe der Frage der Nachhaltigkeit viel Bedeutung beimisst, wird schon in der Materialität der Einrichtung mit ihren hochwertigen Oberflächen und Materialien deutlich. Die dominierenden Beige- und Grautöne sorgen für einen zurückhaltenden Hintergrund, vor dem die übersichtlich zur Schau gestellten Kollektionen für Damen, Herren und Kinder angemessen zur Geltung kommen. Für die Bespielung der insgesamt 645 Quadratmeter auf zwei Etagen kamen modulare Elemente zum Einsatz, die sich je nach Bedarf frei platzieren lassen und komplementär als Warenträger, Sitzgelegenheit oder Aktionsfläche kombinierbar sind.

Über den Einsatz von Licht und digitalen Screens wird die Verkaufsfläche dezent dynamisiert, ohne dass nervöse Unruhe oder visuelle Überreizung entstehen. Dafür sorgt auch die aufgeräumte Präsentation der Ware, die weniger auf Fülle und Buntheit abzielt, sondern auf Styles, und damit, wenn man so will, auch Stil beweist. Die schlichten, zurückhaltend hinterleuchteten Regale in Weiß sowie Wandhängesysteme erweisen sich dafür als ideale Wahl. Doch ob der Community Table, ein von vier Stühlen gesäumter, langgestreckter Touchscreen in der Herrenabteilung, tatsächlich zum Vernetzen und Stöbern im Internet genutzt wird, wird sich noch zeigen. Gut möglich, dass die Kunden mit ihren Smartphones lieber in der Sitzgruppe mit Sesseln, Hockern und flachen Tischen vor der Balustrade im Obergeschoss Platz nehmen.